6月5日、日本の大阪万博中国館の「貴州活動週間」の開幕前夜に、中国館で「茅台テーマデー」イベントが開催された。 これは、1915年のサンフランシスコパナマ万博、2010年の上海万博に続き、110年ぶり3回目の万博への徹底的な参加であり、大阪万博の中国館の唯一の戦略的パートナーとして、100年にわたるブランドの物語を解釈します。
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大阪に足を踏み入れると、
100年にわたる万博の旅を始めましょう
同日、中国館では「大阪2025:茅台と世界110年」と題した展示が多くの来場者の注目を集めた。
薛健(右から2人目)、呉勝栄(右から1人目)、張徳欽(左から2人目)、張旭(左から1人目)が集合写真を撮った
ご存知のように、マオタイと万博の交差点は、1915年に米国サンフランシスコで開催されたパナマ万博から始まりました。 茅台だけでなく、当時の貴州省も翡翠屏風笛や大方漆器などの本格的な製品を組織し、海に行き、サンフランシスコに急行しました。 したがって、貴州省と万博の交流にも110年の歴史があります。 今回の万博の「貴州活動週間」のオープニング作品である「大阪2025:茅台と世界110年」は、貴州省の色とりどりの無形文化遺産を茅台酒に「醸造」する軸を軸に、貴州と茅台酒が赤水川の波のように山から押し寄せ、人類文明交流の長い歴史に溶け込む様子を観客に示します。
ロングスクリーンインタラクティブエリアでは、長さ13メートルのLEDスクリーンが茅台の100年の歴史を持つ万博への愛と、茅台の15.03平方キロメートルのコア生産エリアにある特別な自然生態と習慣環境、茅台の醸造プロセスとブランド文化のビデオを再生し、訪問者を惹きつけて立ち止まって見ることができ、「茅台鎮なしでは茅台酒を醸造できない」理由を観客に明らかにします。
茅台酒のリーダーとゲストが茅台世界博覧会のテーマ文化展を訪問
長いスクリーンの前には、「1915年」、「2010年」、「2025年」の3つの重要な年を次元として慎重に配置されたショーケースが、「貴州茅台、万博110年」の壮大な詩を構築しています。 ここでは、貴州省仁懷県が1914年から1915年にかけて茅台酒醸造工房に発行したパナマ万博への参加通知のレプリカと、茅台金賞百周年記念ワイン(麦わらの一味)を通じて、観客は100年前の国民ブランドの苦難と栄光を追体験することができます。 上海万博の中国館の「東洋の王冠」にインスパイアされた「繁栄する中国」茅台2010上海万博記念ワインに目が集中すると、観客は15年前の黄浦江のほとりに「旅」し、中華文明の輝かしい栄光と中国式近代化の雄大な雰囲気を感じます。 最後に、「2025」を象徴する陳列ケースには、日本で何千年も受け継がれてきた無形文化遺産「瀬戸焼」の名工が焼いた茅台酒の瓶が、ワインを媒体として日中友好を深めたいという茅台酒の願いを表現しています。 2025年大阪万博記念ワインの未発表デザイン原稿は、この「マオタイテーマデー」に期待が満載だ。
ビジュアルインタラクティブ展示エリアに足を踏み入れると、「Mountain Memory」と名付けられた高さ3メートルのアートインスタレーションが目を引きます。 山で生まれた茅台酒は、常にESGの概念を企業の発展に深く根付かせ、科学技術革新でグリーン実践を強化し、「蒸留酒の澱、セラー泥、麹草」などのワイン造り副産物の緑化、生態学、リサイクル、専門的な処理目標に密接に焦点を当て、ワイン造りの副産物を継続的に変換および「再生」し、100%のリサイクルを達成しました。 「山の記憶」は、茅台酒の「天に服従し、人を尊重し、理性と美徳を理解する」という企業価値を示すエコロジカルアートインスタレーションとして、茅台粕から生産された再生紙を本体とし、古典的な「毛沢東の形をした瓶」を視覚要素として使用し、中国館の「人間と自然の生命の共同体を共同で構築する、グリーン開発の未来社会」というテーマを補完しています。 展覧会終了後、「山の記憶」インスタレーションは、茅台酒と万博の110年の歴史を目撃する重要な文化財の常設コレクションとして茅台酒に運ばれると報じられている。
張徳勤氏と松崎公代氏が万博中国館の「茅台テーマデー」特別記念書に共同署名
「1915年にサンフランシスコで開催されるパナマ万国博覧会があなたに手紙を書くのを待っています...... 110年後、大阪万博の皆さんが、もっと世界.....盛んになれることを祈ります」 展覧会全体の中で最も感動するのは、時空を超えた「手紙」です。 封筒の壁の前面には、1915年のパナマ万博から2025年の大阪万博まで送られたコンセプチュアルな要素が使用されており、110年にわたる茅台と世界の対話を反映しています。 裏面には、3つの言語で茅台企業の発展が紹介されています。 ポジティブな側面とネガティブな側面が一緒になって、茅台に関する立体的な叙事詩を構成し、世界に行くという茅台の夢を観客に伝えます。 茅台酒と世界の香りは将来有望です。
1915年のサンフランシスコ・パナマ万博で金メダルを獲得し、2010年の上海万博で中国館の唯一の指定酒となり、2025年の大阪万博に至るまで、茅台は再び世界クラスのプラットフォームに登場し、中国パビリオンの唯一の戦略的パートナーとして世界的な注目を集めています。 茅台酒の110年と万博は、ワインのボトルに入った文明の対話の歴史的スケールであるだけでなく、中国企業が持続可能な開発を解釈するための現代的な座標でもあります。
張徳勤がスピーチを行った
海外の「毛沢東の友人」であるドン氏は、この展覧会を通じて貴州省の多彩な習慣や人文科学を感じただけでなく、茅台酒についての理解も深まったと語った。 これにより、このようなブランドと協力して将来のあらゆる機会と課題に立ち向かう自信も高まります。」
「茅台テーマデー」の開幕、
「トップストリーム」の茅台酒が中国の酒を世界に宣伝
人類の無形文化遺産および国家無形文化遺産として、貴州省南東部の黎平、叢江、融江などのドン族住宅地で世代を超えて歌われており、無指揮、無伴奏、多部構成の自然調和の特徴を持ち、何千年も受け継がれてきた「自然の音」として知られています。
同日の「茅台テーマデー」の開会式では、無形文化遺産の要素が互いに補完し合い、メロディアスなドンソンは貴州省独自の民族文化的魅力を示しただけでなく、ワインと文化の完璧な融合を反映しました。
万博は常に「世界経済、科学技術、文化の分野におけるオリンピック」として知られており、万博への深い統合は茅台のグローバル化戦略の重要な部分となっています。 今回、茅台は唯一の戦略的パートナーとして中国館でテーマブランドイベントを開催するよう招待され、自社のブランド価値を伝えるだけでなく、企業の力で今日の中国を世界に解釈しました。
「茅台酒は中国で有名な国民ブランドであり、世界に中国の足跡を残しています。」 2025年大阪万博中国館長、中国国際貿易促進委員会展示管理部部長の呉勝栄氏は、茅台酒と万博の出会いのたびに、茅台文化と中国の要素が世界の多文化主義に溶け込む国際化の過程を目の当たりにし、中国ブランドと世界との対話に新たな章を書いたと述べた。
呉盛栄氏がスピーチを行った
呉盛栄氏の見解では、茅台酒は日本人によく知られている中国のブランドでもあり、中日友好交流の歴史において重要な役割を果たしており、中国館の中日友好回廊で卓球ラケットを持った松崎公代と茅台酒の浮き彫りのように、多くの美しい物語を残しており、半世紀にわたる友情を運んでいます。
この日中友好物語の「主人公」の一人として、1959年と1963年の卓球世界チャンピオンである松崎公代も大会の開会式に出席した。 彼女は、1961年に第26回卓球選手権大会に出場するために中国に来て、周恩来首相の出迎えを受け、首相が茅台酒を贈った過去を懐かしく思い出し、「茅台酒を初めて知りました。この茅台酒のボトルのおかげで、私は中国と茅台酒と深い運命を築いていました。」
張徳欽と松崎公代が共同で2025年大阪万博の茅台酒記念ワインを発売
「ワイン文化は常に日中友好を促進するための重要なリンクの1つです。」 イベントで、在大阪中国総領事館総領事の薛健氏は、日本人の友人たちとオリジナルで本格的な中国の食卓文化を知り、理解したいと呼びかけ、「中国ワインには多くの種類があり、ワイン文化は広く奥深く、茅台酒は間違いなくその中の『主役』であり『トップストリーム』であり、中国食文化の普及を通じて中国ワイン文化のルーツへの回帰を促進し、より多くの人々が中国ワイン文化の魅力を感じることができるようにしたいと考えています」とユーモラスに語った。
シュエ・ジアンがスピーチを行った
「中国ワイン文化の究極」として、茅台酒は数千年にわたるワイン造りの技術と職人技の精神を持ち、中国の優れた伝統文化のエッセンスを継承し、何世代にもわたって茅台酒の人々を継承し、常に「品質は人生の魂である」ことを堅持し、醸造プロセスシステムを継承し、蓄積し、生産品質を厳密に管理し、生存の基盤を保ち、茅台酒の品質の「黄金の看板」を磨き続け、世界の舞台に行きます。
1915年にサンフランシスコで開催されたパナマ万博で「金メダル」を獲得し、2010年に中国が初めて万博を主催した「ワインフレグランス繁栄の時代」、そして2025年の大阪万博での「近隣訪問」まで、茅台は万博の舞台を利用して優れた品質と優れたブランドを示し、消費者の支持と投資家の認知を獲得し、徐々に中国で時価総額2兆元の上場企業となり、ブランドファイナンスの世界スピリッツブランド価値のリストで10回連続でトップに立っています。 最高のブランドパワー評価を獲得します。
海外の「猫油」が2025年大阪万博の茅台酒記念ワインを称賛
「茅台酒は中国ですが、世界クラスでもあります。」 茅台酒グループの会長であり、貴州茅台酒株式会社の会長である張徳勤氏は、1954年に茅台酒の最初のボトルが海外で販売されて以来、茅台酒は積極的に国際市場を開拓し、製品の輸出を促進し、徐々に今日のブランド、サービス、文化に発展してきたと述べました。
ナショナルブランドの代表として、今後の国際化プロセスにおいて、茅台はより前向きな姿勢を取り、東洋と西洋の文化の融合に重点を置き、消費者グループ、消費シナリオ、消費方法から始めて、「ワイン販売からライフスタイル販売への変革」を促進することに尽力し、世界中の消費者がまろやかでエレガントな東洋ワインを共有できるようにします。
左右滑动，查看“茅台主题日”文化展活动现场
“我们坚信，此次茅台在大阪的举杯，必将为两国酒旅融合的产业合作、文化交流提供成功的实践，为两国商贸往来，探索更多的渠道和可能。”张德芹如是说。
从最初赤水河畔的三家烧房，到今天的“世界烈酒第一品牌”，茅台以“顺天敬人 明理厚德”的企业价值观，写就了绿色科技与人文共生的当代答卷，向世界递交中国式现代化的茅台方案。
時を刻む作品 -
2025年大阪万博 マオタイ記念ワイン発売
「茅台テーマデー」の開会式では、2025年大阪万博の記念ワインが正式に発表されました。 「百年万博、香りの世界」を核とするこのワインは、1915年のパナマ万博の金メダル、2010年の上海万博のシニアスポンサー、2025年の大阪と中国館の唯一の戦略的パートナーである、茅台酒と万博の3つの重要な交差点を結びます。
プロダクトデザイナーの陳英松氏によると、大阪万博の茅台記念ワインは「人間と自然の生命の共同体」をデザインの核とし、中国館のテーマを反映しながら、その外観コンセプトと文化的意味合いを統合しているという「論語」は製品の形であり、ボトルには印章が刻まれており、継続的で奥深い中国の伝統文化を象徴しています。 ワインボトルの全体的な色は中国館の竹釉色で、中国の伝統文化における「天に服従し、人を尊重する」や「道教と自然」などの生態学的知恵の継承と発展を反映しています。 製品キャップはチャイナパビリオンの建築外観に基づいており、東洋建築の詩的なスタイルがクリスタル素材で彫られています。
2025年大阪万博のマオタイ記念ワインが見事に登場
ギフトボックスのデザインに関しては、外箱の形状は中国館の建築輪郭を採用し、回転可能な本の形でデザインされ、回転して開いた後に立体的なシーンによって引き立てられた特別なワインボトルを提示します。 ギフトボックスの上部には、金属部品でデザインされたタイムラインが、茅台酒と万博の100年の歴史を持つ交差点の3つの時点を統合し、サンフランシスコのパナマ万博に敬意を表した「壊れたワインの祭壇」装置をスライドさせ、タイムラインを1週間回転させてギフトボックスを開け、茅台酒と万博の100年の歴史を平方インチに凝縮しています。
長年にわたり、Moutaiは持続可能な開発の概念を深く実践し、企業の社会的責任を果たし、ESGの分野で継続的に新たなブレークスルーを形成してきました。 こうした山のような責任は、今回発売された万博記念ワインにも反映されています。 ベースのデザインに関しては、ワインボトルを中央に固定し、金属の風景に囲まれ、「自然と人間の統一」と「緑の水と緑の山」を象徴し、中国の緑の醸造を世界に示しています。
2025年大阪万博のモオタイ記念ワインの発売は、特別な記念であり、歴史の続きであり、感動の続きであると言えます。 マオタイはこのボトルに110年の時間を込め、歴史的記念碑性、現代的な創造性、未来の価値を備えたオリエンタルワインとなり、時の刻みです。
同日、茅台酒類有限公司の副総支配人である張旭氏が関連活動に出席した。
原題:「大阪万博中国館に「茅台テーマデー」が登場、酒類の「トップストリーム」が重量級の記念ワインを発売、110年ぶりに世界に響き渡る」